이커머스 지표 요약
✓ 운영 전략의 변화: 1월은 캠페인 운영량이 줄었지만, 성과가 나는 구간에 집중하는 선별 운영 흐름이 보였습니다.
✓ 업계 흐름: 소비 심리가 높은 수준에서 유지되며 구매가 발생하기 좋은 환경이 이어졌습니다.
✓ 전환 성과 개선: 유입 규모가 줄어든 상황에서도 구매·회원가입 전환이 개선되며, 실제 성과는 더 단단해졌습니다.
✓ 핵심 인사이트: 1월 성과는 ‘반응은 줄었지만 전환은 좋아진 달’로 요약됩니다. 다음 달에는 전환 강점을 유지하면서, 클릭 상승을 위한 메시지·노출 위치·소재의 가벼운 테스트와 조정이 핵심 과제로 판단됩니다.
월별 평균 방문자 수 및 구매 전환율 추이
2026년 1월, 평균 방문자 수는 전월 대비 감소하며 유입 규모가 다소 축소된 흐름을 보였습니다. 반면 구매전환율은 5.38%로 개선되며, 최근 기간 중 가장 높은 전환 효율을 기록했습니다. 소비자 동향지수도 118.03으로 전월(117.5) 대비 소폭 상승해, 소비 심리는 여전히 강한 수준을 유지하는 것을 확인할 수 있었습니다.
2026년 1월은 유입 규모보다 전환 효율이 더 강하게 개선된 달로 해석됩니다. 구매 의도가 높은 고객을 더 잘 포착하고, 고객이 구매 과정(상품 확인→장바구니→결제)에서 이탈하지 않도록 경험을 매끄럽게 만드는 것이 성과를 만드는 핵심 요인으로 보입니다.
[캠페인 성과 측정 기준]
그루비에서는 가장 보수적인 기준으로, 해당 세션 내의 전환만을 측정합니다.
Source: 1) groobee 2) 통계청
월별 평균 온사이트 캠페인 성과
2026년 1월, 평균 온사이트 캠페인 진행 수는 32건으로 캠페인 노출수와 클랙 전환율도 전월 대비 소폭 감소했습니다. 다만 전환 흐름은 달랐습니다. 고객의 평균 구매 전환율이 전월 대비 8%이상 상승했고, 회원가입 전환율도 함께 개선되며 긍정적인 흐름이 확인되었습니다. 1월의 온사이트 캠페인 성과를 살펴보면 운영을 선별하되, 전환 성과를 더 단단하게 만든 달로 해석됩니다.
[캠페인 성과 측정 기준]
그루비에서는 가장 보수적인 기준으로, 해당 세션 내의 전환만을 측정합니다.
Source: 1), 2), 3) groobee
26년 1월 추천 캠페인 성과
26년 1월 성과 종합
2026년 1월은 소비 심리가 강하게 유지된 가운데, 고객사 평균 구매전환율도 상승했습니다. 전체적으로 유입 확대보다 전환 효율 개선이 두드진 달로 확인됩니다.
온사이트 캠페인은 운영 규모와 클릭 반응이 약해졌지만, 구매·회원가입 등 핵심 전환 지표는 개선되었습니다. 성과가 나는 구간을 중심으로 선별한 것이 효과적이었던 것으로 보입니다. 추천 캠페인에서도 클릭 반응은 약해졌으나 구매 전환율이 상승하는 등, 실제 성과는 개선되는 긍정적인 흐름이 포착되었습니다.
종합적으로 보면 1월은 실제 전환이 더욱 단단해진 달로 요약됩니다. 다음 달에는 현재의 전환 강점을 유지하면서, 클릭이 줄어든 지점을 회복할 수 있도록 노출 위치·메시지·소재를 가볍게 테스트해 반응 지표까지 끌어올리는 전략이 효과적일 것으로 판단됩니다.
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