5월은 가족과 함께 하는 ‘가정의 달’입니다. 가정의 달을 맞이해 패션 업계에서는 관련 이벤트와 기획전 등 다양한 마케팅을 준비하고 계실텐데요. 코로나로 인해 가족들이 모이기 힘들었던 이전과는 다르게 올해는 거리두기가 해제되면서 특히 의류를 구매하고 선물하는 고객이 더욱 많아질 것으로 예상됩니다.
이런 기회를 우리 마케터분들이 놓쳐서는 안되겠죠? 그래서 그루비는 ‘2023년 상반기 패션 쇼핑 트렌드 최신 모음집’을 준비했습니다!
(1) 프리미엄 아동복 시장의 호황?
한국섬유산업연합회에 따르면 국내 아동복 시장 규모는 2020년 9120억 원에서 2022년 1조 2016억 원으로 약 32% 성장한 것으로 나타났습니다. OECD 국가 중 최하위를 기록하고 있는 국내 출산 규모와는 정반대로 유아동복 시장 규모가 빠르게 성장하는 이유는 명품과 같은 고가 제품의 유통 규모가 늘었기 때문인데요. 저출산 시대에 자녀 한 명을 둔 가정이 증가해 ‘VIB(Very Important Baby)’, 하나뿐인 조카·손자에게 아낌없이 지갑을 여는 ‘텐 포켓’ 트렌드가 이어지면서 유아동복 시장 성장을 견인한 것으로 분석됩니다.
(2) MZ세대 부모 영향?
소비 시장의 큰 손인 MZ세대(1980~2000년대 출생 세대)가 부모가 된 것도 프리미엄 아동복 시장 성장에 영향을 미치고 있습니다. MZ세대 부모들은 유행에 민감하기도 하고, 성인 의류보다 저렴한 가격에 아이에게 명품을 입힐 수 있다는 점에서 심리적인 만족감을 크게 얻는다고 합니다. 또한, 엔데믹과 함께 증가한 보복 소비가 자녀에게까지 쏠리는 것도 유아동복 시장 확대에 주요인으로 꼽히고 있습니다.
(3) 백화점도 명품 키즈 매장 적극 유치 중?
백화점 업계에서는 고가의 유·아동복 브랜드를 적극 유치하고 매장을 늘려가며 실적 확보에 힘쓰고 있는데요. 특히, 성인들 사이에서 인기 있는 명품 브랜드일수록 어린이 상품 매출도 높게 나타나고 있다고 합니다.
- 신세계백화점
- 4월 톰브라운 서울 강남점 키즈 팝업 스토어 매출, 단 5일 만에 1억원을 돌파
- 서울 강남점과 부산 센텀시티점 등 대형 점포를 중심으로 수입 아동 매장 확대
- 1월~3월 수입 아동복 매출, 전년 동기 대비 22.7% 성장
- 현대백화점
- 2월 압구정 본점에 디올 아동복 라인 ‘베이비 디올’ 매장 신규 오픈
- 1월~4월 아동 명품 매출, 전년 동기 대비 28.5% 성장
(1) 등산복에 대한 인식 전환, ‘고프코어룩’
올해는 세련된 디자인에 편안함을 강조한 캐주얼한 착장으로 ‘고프코어’가 트렌드로 떠오르고 있습니다. 고프코어란, 등산이나 캠핑을 할 때 체력을 보충하는 용도로 먹는 작은 사이즈의 간식을 뜻하는 고프(GORP)와 평범함을 추구한다는 의미의 놈코어(NORMCORE)를 합친 신조어인데요. 기능성을 강조했던 기존 등산복과는 다르게 고프코어는 일상에서도 착용이 가능한 실용성 높은 패션 스타일입니다.
아웃도어 업계의 요즘 마케팅
아웃도어 업계는 고프코어룩을 찾는 MZ세대를 공략하기 위해 아이돌, 배우 등 기존 등산복 광고에서 볼 수 없던 모델을 내세우고 있습니다. 또한, 광고에서는 모델들이 도심 속에서 고프코어 룩을 입고 등장하는 등 일상적으로 착용 가능하다는 점을 강조하고 있습니다.
(2) 발레복을 일상으로, ‘발레코어룩’
최근 2030 여성들 사이에서 ‘발레’를 취미로 배우는 사례가 늘어나면서 발레복을 일상복처럼 입는 ‘발레코어룩’이 급부상하고 있습니다. 기본 상의에 풍성한 레이스가 특징인 ‘튀튀(발레용 스커트)’ 스타일 치마를 매치하거나, 레그워머를 랩스커트와 레이어드하는 등 캐주얼하면서도 우아한 느낌을 살릴 수 있는 스타일링으로 많은 관심을 받고 있는 것으로 보여집니다.
패션 업계의 요즘 마케팅
패션업계도 발레 요소를 더한 패션 아이템을 속속 선보이고 있습니다. 발레화와 비슷한 메리제인 슈즈 인기가 급상승하면서 메리제인 슈즈 종류와 물량을 늘리며 공격적인 판매를 이어가고 있는데요. 메리제인 슈즈뿐만 아니라 발레코어룩의 핵심으로 꼽히는 볼레로 카디건, 튀튀 스커트를 변형한 다양한 기장의 스커트, 스크런치 등 헤어 액세서리도 함께 주목 받으면서 해당 제품들에 대한 물량을 적극적으로 늘리고 있습니다.
그루비가 준비한 ‘2023년 상반기 패션 쇼핑 트렌드 최신 모음집’ 어떠셨나요? 더욱 빠르게 변화하는 패션 트렌드의 흐름 속에서 성공적인 마케팅 실행을 위해 고민하고 계신 마케터분들에게 이 글이 도움이 되길 바라며, 다음에는 더 유익한 인사이트로 다시 돌아오겠습니다!
