구글 키워드 검색 광고를 진행하고 계신가요?
만약 우리 쇼핑몰에 방문하는 고객이 100명이라면, 그중에 몇 명이 구글 검색 광고를 통해 유입될까요? 자그마치 33명이고 그 수는 앞으로 더 늘 것으로 예상되고 있습니다.
그렇다면 구글 키워드 검색 광고를 통해서 유입된 33명의 고객을 정확히 타겟팅하는 전략이 중요할 텐데요. 그 이유는 당연하게도 검색을 통해 유입된 고객의 방문 의도를 명확히 알 수 있기 때문입니다. ‘반팔 티셔츠’라는 키워드로 유입된 고객의 방문 의도를 쉽게 알 수 있는 것처럼 고객의 의도나 관심을 세밀하게 타겟팅하는 것이 중요해지고 있습니다.
그러면 구글 애즈 검색 키워드를 통해 유입된 고객을 어떻게 타겟팅 할 수 있을까요?🤔
이미 아시는 것처럼 구글에서는 검색어 관련 리퍼러 정보를 자동으로 넘겨주지 않기 때문에 대부분 UTM을 활용하실 텐데요. 하지만 UTM 매개변수의 경우 직접 수기로 데이터를 입력해야 하므로 업무 리소스가 많이 들고 휴먼 에러도 발생할 수 있습니다. 그래서 그 대안으로 구글 애즈 추적 템플릿을 활용한 ValueTrack 매개변수에 대해 알아보려 합니다.
✅ ValueTrack 매개변수가 뭔가요?
ValueTrack 매개변수란 구글에서 제공하는 동적 URL 매개변수(Dynamic URL parameter)입니다. 즉 직접 데이터를 입력하거나 지정하지 않아도 자동으로 데이터를 불러오는 매개변수라 보시면 되겠습니다.
✅ 어떻게 설정하면 되나요?
ValueTrack 매개변수는 구글 애즈 추적 템플릿을 통해 설정하실 수 있는데요, 설정 방법은 다음과 같습니다.
- 구글 애즈 계정에서 캠페인 아이콘을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 캠페인 설정(톱니바퀴)를 클릭합니다.
- 추가 설정 탭을 열어 캠페인 URL 옵션을 클릭합니다.
- 추적 템플릿과 최종 도착 URL 접미사를 입력합니다.
- 테스트 및 저장을 클릭합니다.
✅ ValueTrack 매개변수에는 무엇이 있고 어떤 데이터를 활용할 수 있나요?
| 매개변수(Parameter) | 자동 치환 값 |
|---|---|
| {campaignid} | 구글 애즈 광고 캠페인 ID |
| {adgroupid} | 구글 애즈 광고그룹 ID |
| {creative} | 구글 애즈 광고 ID |
| {keyword} | 콘텐츠(검색어)와 일치하는 광고 키워드 정보 |
| {device} | 클릭이 발생한 기기 정보 |
| {devicemodel} | 클릭이 발생한 휴대전화 또는 태블릿 모델 |
| {network} | 클릭이 발생한 네트워크 소스 (검색, 디스플레이, 유튜브 등) |
| {matchtype} | 광고를 노출시킨 키워드 검색 유형 (예. 일치검색, 구문검색, 확장검색) |
| {placement} | 광고가 클릭 된 사이트 정보 |
✅ 활용 예시를 한 가지 정도 알려주세요!
그루비의 마케팅 담당자도 구글 애즈 검색 광고를 진행 중인데요, ‘ai’라는 검색 광고 키워드를 예시로 말씀드리겠습니다. 만약 홍길동이라는 사람이 ‘ai’를 검색하고 그루비의 콘텐츠를 클릭하여 홈페이지로 유입되면, 최종 도착 URL에 다음과 같은 정보가 나타납니다.
https://groobee.net/?campaignid=***********&adgroupid=************&keyword=ai
그러면 그루비에서 제공하는 세그먼트 타겟팅 변수 중 ‘URL’ 변수를 활용하여, ‘keyword=ai’를 가지고 유입된 고객을 쉽게 타겟팅할 수 있습니다. 참고로 아래는 그루비 구글 애즈 키워드를 통해 유입된 고객을 타겟팅하여 맞춤형 메시지를 전달한 캠페인 배너입니다.
No one to tell us no – 영화 알라딘 OST ‘A whole new world’ 중
지금까지 구글 애즈 검색 키워드를 활용한 세그먼트 타겟팅에 대해 알아봤습니다. 고객의 관심사나 방문 의도를 정확히 알고 타겟팅하는 것은 고객 경험을 강화하고 나아가 충성 고객을 확보할 수 있는 첫 시작점입니다. 다양한 시도와 경험을 통해 한 걸음 더 앞선 마케팅으로 충성 고객을 확보해 보세요.
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